Ali originalnost v marketingu sploh obstaja?
Originalnost je, v absolutnem smislu, iluzija.
Ustvarjati, izključno na podlagi nenadnega izbruha navdiha, talenta oz. genija v nas je praktično nemogoče.
Težavo nam povzroča to, da smo iz vseh strani bombardirani z ogromno količino najrazličnejših informacij ter, da nas prostorska in časovna determiniranja, zakoni, država in družbene norme preveč kalupijo.
Torej, vsi smo v marketingu plagiatorji?
Babičin recept, današnja novica iz časopisa, definicija iz učbenika - večino informacij, ki jih izmenjujemo smo že nekje slišali, prebrali ali videli. Skoraj vedno se le odzivamo na inpute iz okolice ali reproduciramo že osvojena znanja. Torej, ja - vsi smo plagiatorji.
In to je dobro za marketing. Saj...
Originalnost ni nujna za uspeh. Moč se skriva v izraziti identiteti.
Kraja neke ideje je bolj globoka od kopiranja če je ideja umeščena v močno identiteto. V tem primeru postane nekaj več. Tako je kraja učenje - ideja je podlaga in se razvije v nekaj novega, drugačnega ... Veliki ljudje razumejo zakaj je nekaj odlično in se iz tega učijo, da lahko razvijejo nekaj še boljšega.
Ne kopirajte: posodobite, prenovite in izboljšajte tuje ideje!
&
Ne reciklirajte: na novo zamislite in preobdelajte svoje obstoječe ideje!
Viri:
- GoodReads. (b.d.). Quotes about imitation. dostopno na: http://www.goodreads.com/quotes/tag/imitation
- Farber, D. (28. 01. 2014). What Steve Jobs really meant when he said good artists copy, great artisti steal. dostopno na: http://www.cnet.com/news/what-steve-jobs-really-meant-when-he-said-good-artists-copy-great-artists-steal/