Ni, vendar se moramo naučiti pravilno izkoristiti njegov potencial.
Marsikdo je mnenja, da elektronska pošta ni (več) učinkovito marketinško orodje. Da je email marketing zastarel. Pogosto so za to kriva nerealna pričakovanja. Redno pošiljanje elektronske pošte ne zagotavlja, da bodo ljudje pošto odpirali, prebrali in nato kakorkoli reagirali na prejeto vsebino. Vzrok v “neučinkovitosti” je predvsem napačen pristop k izvedbi. Email marketing nikakor ni zastarel, vendar se moramo naučiti pravilno izkoristiti njegov potencial.
Email marketing 1.0 vs. email marketing 2.0
Časi se spreminjajo in gotovo drži, da pravila email marketinga, ki so veljala včasih, danes ne veljajo več oz. niso več dovolj za doseganje željenih rezultatov. V nadaljevanju sledi nekaj bistvenih razlik med pošiljanjem elektronske pošte včasih (email marketing 1.0) in pošiljanjem elektronske pošte danes (email marketing 2.0). Kje se bolj najdete?
Email marketing 1.0: Elektronko pošto s prodajno vsebino pošljete vsem, ki so na vašem seznamu kontaktov in upate, da bo koga zanimala.
Email marketing 2.0: Pripravite različne verzije sporočila, ki so vsebinsko prilagojene posameznim segmentom oz. ciljnim skupinam. Vsaka skupina tako prejme zelo ciljno usmerjeno pošto, ki nagovarja njihove specifične potrebe.
Email marketing 1.0: Večinoma pošljete le en mail ob posebni priložnosti (dogodku, akcijski ponudbi, ipd.).
Email marketing 2.0: Pošiljanje mailov načrtujete. Vnaprej si pripravite serijo elektronskih sporočil, ki se navezujejo eno na drugo in si začrtate časovni razpored pošiljanja.
Email marketing 1.0: Ko pošljete elektronsko pošto, včasih pogledate statistiko pošiljanja, vendar se običajno le vprašate, zakaj so rezultati slabi.
Email marketing 2.0: Statistični analizi se poglobljeno posvetite. V to vključite Google Analytics in druga statistična orodja. Preverite vse rezultate, testirate različne možnosti in ugotovitve uporabite v prihodnjih mailih.
Email marketing 1.0: Verjamete v učinkovitost elektronskih sporočil in ne posvečate preveč pozornosti ostalim marketinškim metodam, ki bi podpirale email marketing.
Email marketing 2.0: Dejavni ste na vseh področjih marketinga. Redno objavljate kakovostne, uporabne in zanimive vsebine na vašo spletno stran, spletno stran neprestano optimizirate, aktivni ste na družabnih omrežjih, itd.
Email marketing 1.0: Uporabljate klasičen obrazec za odjavo, ki prejemnike odstrani iz seznama prejemanja vaše elektronske pošte.
Email marketing 2.0: Uporabljate prilagojene obrazce, ki prejemnikom vaše elektronske pošte omogočajo spreminjanje osebnih nastavitev, izbiranje pogostosti prejemanja pošte, označevanje tematskih področij, ki jih zanimajo, itd.
Vir: http://www.bourncreative.com/email-marketing-is-outdated-just-fyi/