Jih poznate? Uporabljate?
5.5.2011
V dinamičnem okolju se prilagajajo tudi marketinški modeli, vendar po mnenju avtorja Dave Chaffeya ostajajo nekateri, ki jih ni "povozil čas":
- 7P oziroma 'marketing mix' - vsem dobro znani marketinški miks: izdelek, cena, prostor, promocija, ljudje, procesi in fizični dokazi
- USP (ang. Unique Selling Proposition) - unikaten prodajni predlog
- Portfolio matrika rast trga/tržni delež (BCG matrix), ki so jo razvili v svetovalni organizaciji Boston Consulting Group je matrika, kjer lahko primerjamo različne izdelke v zunanjem okolju. Glede na njihovo pozicijo razlikujemo štiri vrste izdelkov: Molzne krave – zreli izdelki (angl. Cash Cows), Zvezde – izdelki v rasti (angl. Stars), Problematični otroci – izdelki v uvajanju (angl. Problem Children), Psi – izdelki v nazadovanje (angl. Dogs)
- Mapa pozicioniranja blagovnih znamk
- Model življenjske vrednosti kupca
- Ansoffova matrika rasti, ki pomaga podjetjem poiskati ustrezno strategijo za širjenje svojega trga
- Lestvica zvestobe
- Model PEST
- Porterjev mode petih silnic: stopnja konkurence, pogajalska moč dobaviteljev, pogajalska moč kupcev, vstopni stroški in možnost pojava novih substitutov
- Življenjski cikel izdelka
- Segmentacija, pozicioniranje in targetiranje
- SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Actions, Control) - predstavlja okvir marketinški načrtov.
